Absolut fête ses un an au sein du géant Pernod Ricard et revient enfin en communication.
Mais pas question de changer une recette qui cartonne :
le nouveau visuel se focalise toujours sur la pureté (positionnement de la marque) et le design de la bouteille.
L'actrice principale des campagnes est surmontée d’un alambic, avec pour simple claim « Absolut Pureté ».
La marque signe un retour aux origines du produit, sur ses attributs, mais malheureusement, la campagne délaisse le coté émotionnel et artistique qui ont façonné la marque depuis tant d'année laissant place à davantage de pragmatisme.

c'est toujours l'agence TBWAMAP qui orchestre cette campagne déclinée en presse du 1er juin ou 31 août prochain.

Pour les amoureux de la marque

Procurez-vous le livre Absolut Book - La saga publicitaire de Richard Lewis aux Editions Milan.

Dans ce livre, Richard Lewis, de TBWA, l'agence mondiale d'Absolut depuis ses débuts, dévoile la genèse de la campagne, son histoire et les secrets de son éternelle jeunesse.

Car la campagne Absolut fut une véritable aventure. Etrange, extraordinaire saga que celle d'une vodka, excellente certes mais venue du petit port suédois d' Âhus et débarquant en Amérique totalement inconnue !

Tout a commencé quand les créateurs de la campagne ont inventé le désormais fameux " titre à deux mots ", pas un de plus. Le premier, toujours le même, rappelle la pureté "absolue " de la vodka, pendant que le second, toujours différent, étonne, amuse ou séduit. Car Absolut veut éviter de se prendre — et de prendre la vie — trop au sérieux. Excellente... et insolente. Haut de gamme, mais non-conformiste, Absolut est plus qu'un produit : le signe d'un certain état d'esprit.

Absolut s'associe aux clubs branchés de la capitale

TBWA crée exclusivement pour la France une série d'annonces associant la marque à des établissements branchés de la vie nocturne parisienne ou provinciale : Absolut Queen, Absolut Rex, Absolut Crazy Horse...